深圳美容市場調(diào)查項目
上書房咨詢 2016-04-28 16:38:44
一、項目前期溝通
（一）研究背景***于1997年在香港成立，現(xiàn)為香港最大的醫(yī)學(xué)美容集團之一，擁有員工逾300名，主要業(yè)務(wù)是從歐美引入先進、安全的醫(yī)學(xué)美容儀器、急速、藥物及護膚品，為各皮膚科或整形科醫(yī)生、美容集團及消費者提供專業(yè)可靠的醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品及服務(wù)。由于業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展需要，**將進一步開發(fā)深圳美容市場。
深圳是在中國南部海濱城市，位于珠江口東岸，與香港一水之隔。
在深圳這個潛力巨大的市場之下,**欲了解深圳市場消費者對美容以及醫(yī)學(xué)美容的認知與需求，深度挖掘深圳美容市場，以便為今后的市場開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。
（二）研究目的
根本目的：
——通過市場調(diào)研，了解深圳美容市場消費者，為新市場開發(fā)提供策略依據(jù)。
具體目的：
Ø 了解深圳美容宏觀市場；
Ø 了解深圳美容市場消費者；
Ø 了解深圳美容行業(yè)競爭對手。
（三）研究內(nèi)容
針對研究目的我們從以下幾方面進行調(diào)查分析：
第一，針對深圳美容宏觀市場
Ø 了解深圳美容市場環(huán)境概況
Ø 了解深圳美容市場國家政策概況
第二，針對深圳美容市場消費者
Ø 了解深圳美容市場消費者人口特征
Ø 了解深圳美容市場消費者生活習(xí)慣
Ø 了解深圳美容市場消費者媒體接觸習(xí)慣
Ø 了解深圳美容市場消費者對美容與醫(yī)學(xué)美容認知
Ø 了解深圳美容市場消費者對美容需求與期望
Ø 了解深圳美容市場消費者對醫(yī)學(xué)美容接受程度
Ø 了解深圳美容市場消費者對深圳本地美容院認知與評價
Ø 了解深圳美容市場消費者美容體驗評價與建議
第三，針對深圳美容行業(yè)競爭對手（輔助調(diào)查項目）
Ø 了解深圳美容行業(yè)競爭對手市場規(guī)模
Ø 了解深圳美容行業(yè)競爭對手主營產(chǎn)品
Ø 了解深圳美容行業(yè)競爭對手地理分布情況
Ø 了解深圳美容行業(yè)競爭對手廣告投放情況
二、研究設(shè)計
（一）研究方法根據(jù)上述調(diào)研內(nèi)容，我們采用如下研究方法：
| 研究內(nèi)容 | 重點解決問題 | 實現(xiàn)方法 | 方法講解 |
| 深圳美容宏觀市場調(diào)查與深圳美容行業(yè)競爭對手調(diào)查 | 了解深圳美容宏觀市場與深圳美容行業(yè)競爭對手情況。 | 定性分析：二手資料調(diào)查 ——二手資料調(diào)研是指查尋并研究與調(diào)研項目有關(guān)資料的過程，這些資料是經(jīng)他人收集、整理的有些是已經(jīng)發(fā)表過的。 |
Ø 優(yōu)點： 費用不高，資料易于獲得，能滿足總體比例的要求。 Ø 缺點 數(shù)據(jù)時效性、可靠性比較差。 |
| 深圳美容市場消費者調(diào)查 | 1、了解深圳美容市場消費者人口特征、生活習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣等各方面情況。 2、深入了解目標客戶群，挖掘客戶主要需求 |
定量分析：配額抽樣調(diào)查 ——配額抽樣又稱定額抽樣，通常被認為是一種與分層抽樣法相對的非隨機抽樣方法。 |
Ø 優(yōu)點 費用不高，易于實施，能滿足總體比例的要求。 Ø 缺點 容易掩蓋不可忽略的偏差。 |
| 定性分析：座談會 ——座談會是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對一小群調(diào)查對象進行的訪談。 |
Ø 優(yōu)點： 可以了解被訪者對某一產(chǎn)品、概念、假設(shè)的感覺及其原因。資料收集時間短，見效快。 Ø 缺點： 所取得的信息是方向性的，不易精確地進行定量分析，不能將結(jié)論推及總體。 |
